Pięć lat temu młoda Włoszka, będąca dyrektor do spraw akcesoriów w Domie mody Gucci wprowadza na rynek torby Flora, charakteryzujące się kwiatowym deseniem i bambusową rączką. Świat mody jest w szoku – w Gucci panuje przecież era wpływów Toma Forda, seksownej kobiecości i czerni, dlaczego więc firma zdecydowała się wypuścić tak romantyczną i liryczną kolekcję, na dodatek z bambusową rączką, która wydaje się…. Po prostu stara? Okazuje się jednak, że linia Flora ma ogromny, komercyjny potencjał, a torebki wyprzedają się niemal natychmiast. Frida Giannini, bo to ona była za nią odpowiedzialna, triumfuje. Od początku była w końcu przekonana o sukcesie swojego pomysłu.

Frida zachowuje też spokój, gdy Tom Ford odchodzi z Gucci, a w domu mody trwa panika – kto mógłby zastąpić tego wizjonera, który raz na zawsze odmienił oblicze mody? Zarząd firmy decyduje się w końcu na ustalenie trzech nowych dyrektorów kreatywnych zajmujących się osobno modą damską, męską i akcesoriami, Giannini zostaje jednym z nich. Dwóch pozostałych szybko nie daje sobie rady z tak odpowiedzialnym zajęciem. Frida pozostaje.
Jej pierwsza decyzja to przeniesienie kwatery głównej marki z Londynu do Florencji – miejsca, w którym Gucci powstało. Gdy Ford obejmował stanowisko dyrektora kreatywnego Gucci kojarzyło się na tyle źle, że każde wspomnienie o przeszłości byłoby komercyjną klapą. Frida postanawia wrócić do korzeni, być bliżej dostawców pracujących dla domu mody, odetchnąć. Mediolan? Zbyt kojarzy się ze światem mody, a ona nie chce w wolnym czasie skupiać się tylko i wyłącznie na branżowych rozmowach. Chce relaksu.

,,Gucci nigdy nie będzie marką dla intelektualistów, bo nikogo tutaj to nie interesuje. Nie jestem intelektualistką, Tom też nigdy nim nie był, a sami założyciele tego domu mody od zawsze kierowali się tylko jednym słowem: glamour” – przyznaje Frida. W jej projektach jest więc dużo seksu i błysku, a idealna klientka marki to bogata dziewczyna z rockową duszą, Giannini dba jednak o to, by jej projekty nadawały się też do noszenia, bo wie, że tylko wtedy efekty sprzedaży jakie osiągnie marka będą zadowalające.

,,Najważniejsza jest wiara w to, co się robi, inaczej pracę można przypłacić depresją” – mówi ta niespełna czterdziestoletnia, ładna blondynka z długimi włosami. I chyba ma rację – Gucci pod jej kierownictwem podtrzymało pozycję w świecie mody, którą miało za panowania Forda, a co najważniejsze – skończyło się porównywanie tej marki z innymi, co zawsze niesamowicie denerwowało Fridę. Gucci to Gucci. A Frida Giannini to Frida Giannini.