BCBG to skrót od zwrotu francuskiego: „bon chic, bon gerne”, który oznacza „dobry styl, dobre nastawienie” i doyczy młodych i modnych mieszkańców Paryża, którzy zwykli wykorzystywać każdego dnia nonszalancki styl.

Marka BCBG powstała w 1989 roku. Jej inicjatorem jest Tunezyjczyk, Max Azria, który zapragnął wcielić do amerykańskiej mody odzieżowej elementu europejskiego.
Swój rozgłos marka BCBG zyskała za sprawą wytwornego, beztroskiego designu, który spotkał się z uznaniem wielu sław i gwiazd, między innymi Paris Hilton, Jessici Simpson czy Lindsay Lohan.

W kolekcji BCBG znajdziemy zmysłowe, szyfonowe sukienki, topy, skórzane kurtki.
Linia BCBGeneration to linia odzieży typu casual (strój dowolny, nieoficjalny, doskonały na piknik, nieoficjalne spotkanie).
Linia max Azria dedykowana jest kobietom nieco bardziej zamożnym. W kolekcji BCBG znajdziemy również serię dsignerską Herve Leger.

BCBG to marka oferująca także między innymi takie produkty jak:
oprawki i okulary przeciwsłoneczne,
kostiumy kąpielowe,
torebki i paski.